Communication marketing

Rédiger pour Internet


Durée : 2 jours
Public : Chargé de communication, webmaster et toute personne chargée de réaliser des contenus pour le Web.
Objectif : Comprendre les principes fondamentaux de la lecture sur le web et appliquer les techniques d’écriture pour le web.

Définition de l’éditorial

Importance et place du contenu et du texte dans les sites
Comprendre comment le contenu permet de mieux toucher ses cibles
Analyse de ce qui fonctionne ou pas sur le web en matière de contenus

Les spécificités technologiques du Web

Apports et spécificités du média Internet
Attentes et comportements des lecteurs
Les modes de lecture
L’attrait des textes
Comprendre les contraintes ergonomiques : lisibilité, lecture à l’écran...

Organisation des contenus

Les grands principes d’organisation des contenus
L’importance des titres
La longueur des pages
Les liens hypertextes
Intégration des visuels
Organisation du plan du site : rubriques, structure, navigation
Optimiser le parcours sur la page

Appliquer les techniques d’écriture pour le web

Les fondamentaux : objectifs, cibles et moyens
La mise en forme de l’information : les techniques d’écriture efficaces pour le Web
Rendre un message accessible
Répondre au besoin d’information des lecteurs
Respecter la qualité littéraire
Assurer la lisibilité : niveaux de lecture
Structurer l’information : principes d’écriture journalistique,les formats d‘information
Véhiculer les messages clés
L’accroche et la chute
La contextualisation du contenu
La charte Editorial
Les médias du web et le graphisme

Formations à venir
Session 1
Du 25-10-18 au 26-10-18
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