Mettre en œuvre son plan marketing
Comprendre les principes de base de l’élaboration d’un diagnostic stratégique et connaître les outils à utiliser.
Objectifs de compétences :
Maîtriser la réalisation d’un diagnostic stratégique en utilisant des outils comme PESTEL et SWOT.
Formuler des objectifs marketing et un positionnement de marque clairs et stratégiquement différenciants.
Développer et implémenter un plan d’action opérationnel intégrant un mix marketing complet.
Quantifier les actions, établir un budget précis, fixer des KPIs pertinents, et rédiger un plan marketing structuré.
Toute personne impliquée dans la planification stratégique et la mise en œuvre de stratégies marketing.
Pré-requis
Validation
Contenu du programme
Etablir son diagnostic stratégique
Appréhender son marché et ses opportunités : PESTEL, SWOT.
Évaluer l’équilibre du portefeuille produits/segments existant
Réaliser la segmentation de sa clientèle pour identifier ses cibles
Définir ses objectifs marketing, son positionnement et sa stratégie de marque
Déduire de son analyse de la situation des objectifs clairs, réalistes et atteignables
Formuler un positionnement stratégique différenciant : outils et méthodes
Construire son portefeuille produits/segments pour répondre aux attentes clients
Faire preuve d’innovation et de créativité pour définir une politique de marque impactante
Concevoir, mettre en œuvre et suivre un plan d’action opérationnel
Décrypter les étapes clés pour construire un plan marketing opérationnel performant
Élaborer un mix marketing performant et l’intégrer sans son plan marketing : les 7P
Marketing direct, promotion des ventes, salons et événementiels… : choisir les canaux adaptés
Quantifier ses actions pour établir le budget marketing
Ressources, planning : structurer le déploiement de son plan marketing opérationnel
Fixer les KPIs pertinents pour détecter et corriger les écarts : critères et outils de contrôle
Rédiger son plan marketing
Durée
Nombre d’heures
Lieu
Modalités de formation
Moyens pédagogiques
PC système et logiciels
Liaison Internet Fibre
Vidéoprojecteur et tableau blanc
Supports de cours
Méthode pédagogique & Encadrement
Animation en présentiel par un formateur expert
Apports théoriques, échanges, interactions
Atelier de mise en application pratique à l’écrit et/ou à l’oral
Modalités de suivi de la formation
Émargement de feuille de présence matin et après-midi
Attestation d’assiduité
Attestation de fin de formation
Modalités d’évaluation des résultats
Exercices pratiques progressifs
Validation régulière des acquis
Autoévaluation
Questionnaire de satisfaction
Tarif
300,00 € / jour de formation en centre
Net de TVA
Financement
Suite de parcours
Suivre des formations complémentaires en consultant nos formations communication marketing pour compléter vos compétences
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